会社の社員食堂におけるマーケティング戦略と、その具体的な活動の組合せである。正しいのはどれか。1つ選べ。…
午後の部 第167問
会社の社員食堂におけるマーケティング戦略と、その具体的な活動の組合せである。正しいのはどれか。1つ選べ。
- (1)マーケティングリサーチ期間限定メニューの商品化計画
- (2)セグメンテーション購入傾向分析による利用者集団の細分化
- (3)ポジショニング社内メールによる減塩フェア開催の告知
- (4)マーチャンダイジング社員の来店頻度調査
- (5)プロモーション近隣飲食店とのサービスの差別化
正答 (2)
正答は (2)。正しい組合せはこれです。
セグメンテーションは、市場（利用者）を年齢、性別、購入の傾向、健康状態などで細かく分けることです。購入傾向の分析で利用者集団を細分化するのは、まさにセグメンテーションにあたります。
【ほかの選択肢】
(1) 期間限定メニューの商品化計画 どんな商品をいつ、どれだけ、いくらで出すかを計画するのはマーチャンダイジング 誤り
(3) 社内メールによる減塩フェアの告知 利用者に知らせて利用を促すのはプロモーション 誤り
(4) 社員の来店頻度調査 市場の状況を調べるのはマーケティングリサーチ 誤り
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(5) 近隣飲食店とのサービスの差別化 競合と比べた自分の立ち位置を決めるのはポジショニング 誤り
【マーケティングの流れ】
マーケティングリサーチ（市場調査）
セグメンテーション（市場の細分化）
ターゲティング（対象の決定）
ポジショニング（競合との差別化）
マーケティング・ミックス（4P：製品、価格、流通、プロモーション）
出典：第32回 管理栄養士国家試験 問167（厚生労働省 公表）出典元ページ
最終更新日
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